Met content doet iedereen wel wat. Of het nou een corporate blog is of gewoon een statische website. Of je nou op Twitter kletst of aan webcare doet. Het is allemaal content en allemaal geschikt om te marketen. En steeds meer is dat ook wat we willen doen: contentmarketing.

Consumenten stappen in grote getale over van krant naar tablet en lezen nieuws ook op hun smartphone. Maar de transitie van print naar tablet gebeurt bij magazines aanzienlijk langzamer.

In april heeft Platform Content in samenwerking met Customermedia.nl een onderzoek uitgezet naar de vraag of binnen de sector voldoende duidelijk is wat onder contentmarketing wordt verstaan. We hebben er de mond van vol. Alle marketing- en communicatiemedia schrijven erover. En het aantal bureaus dat pretendeert specialist op dit terrein te zijn, groeit almaar. Opvallende uitkomst is dat content marketing alles te maken heeft met content. Maar dat een contentmarketingbureau niet per se goede content kan maken, en dat het maken van goede content een gespecialiseerd vak is.

"Vitale oudere" Jules Deelder nam donderdagochtend 8 mei de eerste editie van het nieuwe magazine FNV Senior in ontvangst in hotel New York in Rotterdam. "Dit is mijn eerste gig als bejaarde", zei Deelder. Het magazine is het eerste tastbare product van de nieuwe sector FNV Senioren. MediaPartners tekende voor de totstandkoming.

Bij het ontwikkelen van nieuwe websites of een redesign, komen bedrijven regelmatig met de vraag of zij de homepage moeten indelen naar doelgroepen. Dit is een lastige vraag, omdat het van veel verschillende factoren afhangt. Dit artikel beschrijft richtlijnen voor het wel of niet gebruik maken van doelgroep-ingangen en waar je aan moet denken.

Effective content marketing is all about understanding exactly what it is your audience wants and then delivering that to them. It can be a challenge to make sense of the complexity of internet users’ preferences and behaviours, but the good news is that there are two things all consumers want from branded content: quality and variety.

When advertising and entertainment collide, as it so often does, "advertainment" is born. Remember Felix Baumgartner's record-breaking space jump? That's advertainment from Red Bull. And the 18-minute Follow Phoenix documentary about rock band Phoenix? That's advertainment from Spotify for its (relatively new) Follow button.

De kersverse Groningse journalistiek-hoogleraar Jeroen Smit heeft het gehad met verdienmodellen: “De huidige discussie over de toekomst van de journalistiek wordt beheerst door een zoektocht naar nieuwe verdienmodellen. In de veronderstelling dat het daarna weer gewoon business as usual is.” Niet dus.

Hoe haal je nou meer uit de standaard beursregistratie of eventregistratie? Het antwoord is simpel. Met videomarketing. Video’s van beurzen, events en anderen dagen die het vastleggen waard zijn. We kennen ze allemaal wel.

De term contentmarketing is niet nieuw, maar valt wel steeds vaker en lijkt een hype onder adverteerders te zijn. Zijn merken de uitgevers van de toekomst?

No associated text to display

Het personeelsblad heeft inmiddels een bonte stoet aan opvolgers gekregen. Maar is het daarmee ook aan het einde van z’n levenscyclus? Nee, oude en nieuwe media kunnen elkaar versterken in de ideale mediamix voor interne communicatie. Op basis van een ‘customer journey’ kies je een effectieve en sociale mediamix, die is aangepast aan de behoeften van de medewerkers.

No associated text to display

John Brown has developed a new internal communications magazine for the Virgin Group. The Roger Collective is packed with Virgin employees from all over the globe telling stories to create a spirit of togetherness.

Recycle jij je content al? Content creëren kan veel tijd en geld kosten, zeker als je telkens vanuit het niets begint. Door te recyclen kun je nieuwe content maken en tegelijkertijd meer mensen bereiken.

No associated text to display

De totale online advertentie uitgaven blijft ieder jaar groeien. Het aantal followers en likes is belangrijker dan ooit, budget voor Google AdWords is ‘part of the job’ en banners kom je inmiddels overal tegen. Het Amerikaanse onderzoeksbureau Forrester heeft onderzocht welke bronnen consumenten gebruiken voor een aankoopbeslissing, dat zijn in ieder geval geen betaalde advertenties. Waar laten consumenten zich dan wel door beïnvloeden?

Deoplossingvan.nl, het platform dat Interpolis op 15 april introduceerde, heeft in de eerste 4 weken al 30.000 unieke bezoekers getrokken. Met de website doet de verzekeraar een beroep op de denkkracht van Nederland om samen te zoeken naar nieuwe manieren om met risico's om te gaan.

Het vernieuwde Rijksmuseum heeft met Rijksstudio een unieke website laten ontwikkelen, die wat mij betreft, een schoolvoorbeeld is voor ons vak. Hoe ontsluit je content en hoe maak je deze interactief? En nog belangrijker: hoe draagt deze aanpak bij aan het vernieuwde imago van het museum.

Ruim veertig bureaus hebben de afgelopen maanden gestreden voor het beste interactieve werk op het Nederlandse web. Na een inspannende jurydag waarbij alle projectteams hun case mochten verdedigen op het gebied van strategie, design en resultaat, was het woord aan de onafhankelijke jury. Het Rijkdmuseum ontving de award Company of the year.