"Pokkie pleite? Voor drie knaken een LG New Chocoloate bij Tele2."

Terwijl de 'pokkie foetsie'-campagne van Hi steeds grootsere vormen aanneemt - waar is die telefoon van Keshondra toch? - hangt concurrent Tele2 posters op met de oplossing. Rake inhaker om een actie met 'knakenkrakers' onder de aandacht te brengen, die bovendien duidelijk maakt dat we ons niet zo druk moeten maken.

[Dank voor de tip, Jeroen!]

"De tijd dat kinderen zoetsappige liedjes zongen voor de schoorsteen is voorbij. Geen gedoe meer met een wortel en water voor het paard. En geen angst meer dat Zwarte Piet niet naar binnen kan door de extra beveiligde sloten."

Vanaf vandaag kunnen jongeren online hun schoen zetten op www.zetjeschoen.com. Deze actie is een initiatief van Kaboem.nl en Girlscene.nl en loopt t/m 5 december. Dagelijks vult de Sint virtuele Nike's en pumps met cadeau's.

De twee jongerenwebsites zetten hoog in. De verwachting is dat er meer dan 100.000 virtuele schoenen gezet gaan worden. Een hoop werk dus voor de internetpieten die elke dag kleding, games,geurtjes, boeken en andere gewilde cadeautjes uploaden in een aantal schoenen. Elke dag worden tien winnaars getrokken. Het is dan ook de bedoeling dat jongeren elke dag terugkomen om hun schoen opnieuw te zetten.

Op deze wijze kunnen adverteerders hun waren onder de aandacht brengen van jongens en meisjes in de leeftijd 12 t/m 21 jaar. De prijzen zijn beschikbaar gesteld door onder andere Samsung, Tritoni, Coty Benelux met Harajuku Lovers, Stimorol, House of Books, L'Oréal StudioLine, Rituals, Gazelle, Ariane Inden, Activision en SEGA. De hoofdprijs, een Gazelle-fiets, gaat er op Sinterklaasavond uit.

"Jongeren doen tegenwoordig steeds meer online. Het zetten van een virtuele schoen is dan ook iets dat niet lang kon uitblijven."

"Twitter en Widgets en Apps? Oh My! To tweet or not to tweet? Dat is de vraag. En de nieuwe filosofie? iPhone therefore iAm."

Nog niet zo lang geleden verscheen bijna dagelijks een persbericht over Second Life. Zo'n beetje elke marketeer probeerde een graantje mee te pikken van de hype. Momenteel gebeurt hetzelfde rond Twitter, iPhone-apps en 'augmented reality', drie in populariteit groeiende toepassingen die imho een veel grotere overlevingskans hebben.

#augmentedreality
Een paar AR-voorbeelden. Bij een aantal tijdschriften is deze maand een 'virtueel pop-up boekje' bijgesloten in het kader van de HIER-klimaatcampagne, dat online tot leven komt. De bladen Colors en Esquire verwerken de techniek in de meest recente editie. Zugara maakt het mogelijk om kleding te passen met behulp van toegevoegde realiteit. Burger King laat in een interactieve banner zien wat je voor een dollar kan bestellen. De technologie wordt toegepast in de marketing van de film 'Avatar'. En Wehkamp lanceerde vandaag een 3D-winkelervaring. De webcam heeft het er maar druk mee.

#apps
In de App Store zijn inmiddels meer dan 100.000 applicaties beschikbaar. Je kunt het zo gek niet bedenken of het is er. Van een prentenboek met afbeeldingen van dieren en bijbehorende geluiden voor peuters tot een game om een film te promoten. Zelfs Grover van Sesamstraat krijgt er eentje.

#twitter
Steeds meer bedrijven begeven zich in de wereld van sociale media. Zo is de terugkeer van het jeugdsentimentele zuiveldrankje Tjolk er te volgen.

Aanleiding voor deze posting is echter een persbericht van JuniorSenior. Het communicatiebureau verzorgt de PR rond 'Upgrade or Die', de nieuwste show van Boom Chicago: "En hoe beter de aandacht vragen rond de hilarische high-tech comedy show dan via Twitter?" Gezien de insteek van de productie over het moderne leven - interactief, multimediaal, technologische snufjes - is dat helemaal niet zo'n gekke vraag. Wie @BoomChicago volgt, maakt kans op kaartjes voor de première.

Veel merken zijn weliswaar sociaal aanwezig, maar lijken er niet goed over nagedacht te hebben over het wie, hoe en waarom. In dit geval klopt het idee (het past bij het onderwerp), maar het woord 'campagne' is wat zwaar voor de beperkte activiteit.

Gerelateerd:

• Soa-campagne zoekt contact via social media.
• To tweet or not to tweet, is dat de vraag?

PS Al een jaar of twee zijn @YoungMarketing en ondergetekende ook actief op Twitter. ;)

"Het huisje zetten was vorig jaar een enorm succes. Niet alleen kinderen, ook onze oudere klanten waarderen de acties, want in de winkels ontstaat direct een feestelijke sfeer. Dit jaar verwachten we weer dat de winkels afgeladen
zijn met mooie gympies." [Roely van den Brink]

Super de Boer nodigt dit jaar de kleinste klanten uit om hun schoen te komen zetten. Hun zelf ontworpen gympie om precies te zijn. Tot 2 december kunnen de schoenenontwerpers hun knutselwerk inleveren, om deze op 5 december gevuld met het meest favoriete Sinterklaassnoepgoed weer op te halen. De winkels belonen namens de goedheiligman de mooiste, coolste of sjiekste gympies ook nog met een hoofdprijs: een jaarabonnement op Donald Duck.

Deze actie is de opvolger van de 'huisje zetten'-actie van 2008. Dit jaar liggen knutselkleurplaten van de Sinterklaasgympies klaar om af te halen in alle Super de Boer-winkel . Op zaterdag 5 december mogen alle kinderen komen kijken waar de goedheiligman de designgympies mee gevuld heeft. De winnende deelnemers ontvangen naast een gratis jaarabonnement op Donald Duck alvast een gratis exemplaar van het tijdschrift.

Dat Nederlanders dol zijn op het schoenen zetten, blijkt jaarlijks weer uit de gretige afname van al het snoepgoed. Uit de verkoopcijfers van de afgelopen jaren van Super de Boer blijft chocoladesnoepgoed, zoals letters, muntjes en dergelijke ontzettend populair, gevolgd door kleine schoencadeautjes. Zodra Sint en Piet weer in Nederland zijn, schieten de verkopen van deze lekkernijen omhoog.

"Kinderen die de juiste houding, kennis en vaardigheden aanleren om hun gebit en mond goed te verzorgen, zijn ook vaardiger in preventie en zelfzorg bij het voorkomen van ernstige vermijdbare ziektes."

Tandartsen en mondhygiënisten merken dat het steeds slechter gaat met de tanden van kinderen, veroorzaakt door snoep en frisdrank in combinatie met verkeerd poetsen. Om hier iets aan te doen ging vandaag het landelijke onderwijsproject 'Hou je mond gezond!' van start. Poetsles op school, dat kon er nog wel bij.

Op een school in Zeist leerde een tandarts een aantal ingehuurde zwarte goed tandenpoetsen. Aansluitend gaf zij de kinderen uit groep 4 de eerste 'Hou je mond gezond!'-les over mondverzorging. Tijdens deze bijzondere les werd de leerlingen kennis bijgebracht over de mond en het gebit, tandenpoetsen, gaatjes, tanderosie en de zeven eet- en drinkmomenten.

Alle 9.000 basisscholen, 4.000 peuterspeelzalen en 12.500 tandheelkundige professionals in ons land ontvangen kosteloos het lesproject. Een initiatief van het Ivoren Kruis en de Nederlandse Vereniging voor Mondgezondheid, in samenwerking met Kies voor gaaf!.

"If you or anyone you know is being affected by text bullying visit vodafone.co.nz/bully for help and support."

Dat er op scholen gepest wordt is van alle tijden. Tegenwoordig heeft het treiterterrein zich verplaatst naar internet en mobiel. In Nieuw-Zeeland gaat Vodafone maatschappelijk verantwoord met een aanpak tegen pesten via sms (pdf). In een drietal advertenties
(1, 2, 3) wordt het initiatief in passende beeldtaal onder de aandacht gebracht. [Creatie door Colenso BBDO; via Ads of the World]

"Het is een eigenlijk een traditie geworden en daarom verschijnen er elk jaar drie nieuwe prentenboeken rond
het Sinterklaasthema waarvoor bekende Nederlandse namen worden benaderd."

Voor het zesde opeenvolgende jaar komt Douwe Egberts in de Sinterklaasperiode met een serie prentenboeken. Dit jaar schrijven en illusteren Paul de Leeuw & Thé Tjong Khing, Susan Smit & Mies van Hout en Francine Oomen & Daan Remmerts de Vries een nieuw Sinterklaasverhaal. Bij aankoop van Douwe Egberts-actieproducten zijn de boeken gratis te verkrijgen in ruim 400 filialen van C1000.

"Meer dan 500.000 boeken in drie weken tijd."

Deze actie is in alle voorgaande jaren erg succesvol geweest. In de actieperiode gaan jaarlijks honderdduizenden boeken richting de consument. Door bij aankoop van actieproducten boeken gratis aan het publiek aan te bieden tijdens het dagelijkse boodschappen doen, worden bovendien mensen die normaal niet zo snel met lezen in aanraking komen, aangezet tot het (voor)lezen.

De afgelopen edities schreven onder andere Carry Slee, Imme Dros, Paul van Loon, Kim van Kooten, Herman van Veen en Mies Bouwman al eens een Sinterklaasverhaal. Dit jaar zijn met Paul de Leeuw (tevens Speelgoed van het Jaar), Susan Smit (het eerste kinderboek van de heks) en Francine Oomen (heeft ze haar musical overleefd?) opnieuw grote namen betrokken.

Bij toeval spelen dit jaar in alle drie de Sinterklaasboeken dieren een hoofdrol. Iedere week verschijnt een nieuw deel:

1. 16 november: 'Voor jullie tien anderen!' door Paul de Leeuw en Thé Tjong Khing.
2. 23 november: 'Felix en de verdwenen pakjes' door Susan Smit en Mies van Hout
3. 30 november: 'Waar is Sinterklaas' door Francine Oomen en Daan Remmerts de Vries

"In drie simpele stappen is vader de koning van een kaartspel, of is een kwartet van je vakantie gemaakt."

De trend van het personaliseren zet zich gewoon door. Drie studenten van de TU Delft bedachten een persoonlijk kaartspel als cadeau voor een vriend. Door de positieve reacties besloten ze het voor meer mensen mogelijk te maken. Na ruim een jaar ontwikkelen is er nu het bedrijfje Yoowls, dat hoopt veel mensen blij te maken met een gezellig avondje vol persoonlijke herinneringen. Via www.mijneigenspel.nl kan iedereen nu een echt, eigen kwartet of een set speelkaarten ontwerpen.

Voor het kwartet kan men zelf de categorieën bedenken en daarbij eigen foto's plaatsen. Zo kan men van bepaalde familieleden een aparte categorie maken, met eigen titels en foto's voor de vier kaarten in een categorie. Naast het ontwerpen van een eigen kwartet, biedt Yoowls ook de mogelijkheid om eigen speelkaarten te ontwerpen. Hierin kan bijvoorbeeld zoonlief de koning zijn, en oma de koningin.

Na een knuffel van je grote liefde en een rol in een Dora-dvd nu dus ook de mogelijkheid om speelkaarten met eigen herinneringen te vullen. "Een leuke manier om familie en vrienden te verrassen met een origineel persoonlijk cadeau en bovendien om spontaan die goede tijden naar boven te halen", aldus de makers.

Spellen zijn online te bestellen vanaf €16,95 per spel, exclusief verzendkosten. Van elk verkocht spel gaat een deel van de opbrengst naar Right To Play.

"Teigetje gaat bij zijn beste vriendje spelen. Wil jij het beste vriendje van Teigetje zijn? Bestel dan dit boek."

Al langere tijd is het mogelijk om kinderen een boek cadeau te doen waarin hun naam is verwerkt. Maar meespelen in een origineel Disney-verhaal, da's toch een niveautje hoger. De Disney Club komt met gepersonaliseerde boeken. Met eigen naam en foto verwerkt in een verhaal van Winnie de Poeh ('... en Teigetje') of De Leeuwenkoning ('Op zoek naar Hakuna Matata').

De boeken zijn van dezelfde kwaliteit als de bestaande Disney Club-boeken (hardcover en 48 pagina's dik). De boeken hebben een introductieprijs van €19,95 (exclusief €2,95 verzendkosten). Alleen te bestellen door leden van de Disney Club.

PS Springwise wijst op een ander voorbeeld, want het hoeven natuurlijk niet altijd kinderen zelf te zijn die in het middelpunt van de belangstelling staan. de Franse uitgever Typlume & Graphine komt met de boekenserie 'La Vie de Mon Doudou', waarin een geliefde knuffel de hoofdrol kan spelen.

"Fantastisch dat een Gemeente zoveel lef durft te tonen en echt een opvallende campagne neer wilde zetten." [Saskia Laurijsen, Coos!]

Met de tekst Take me, take me now! rijden nu trams door het centrum van Den Haag. Van 26 november t/m 1 december viert de stad met een opvallende communicatiecampagne het Love Life Festival. De gemeente wil op deze manier vooral 'jongeren' - 18–28-jarigen - bereiken met de boodschap dat seks mag, maar veilig vrijen moet.

Het festival betuttelt niet, maar probeert met een 'tongue in cheek'-verpakking van de boodschap de aandacht te vragen voor een serieus thema. Vooral onder jongeren vallen namelijk veel hiv- en aidsslachtoffers, omdat zij wat makkelijker zijn gaan denken over het belang van veilig vrijen.

Op initiatief van wethouder Bert van Alphen is de campagne ontwikkeld door het Haagse communicatie- en evenementen bureau Coos!, samen met ontwerpbureau Trapped in Suburbia.

Toiletspiegels vragen Mirror, mirror on the wall, who is the sexiest of them all? aan horecabezoekers. Ook opvallend zijn de toiletstickers met de tekst Make me, die zodra erop geürineerd wordt, veranderen in Make me wet. Promotieteams vallen op door bewegende borden: If you like my back you should see the front.

Naast de diverse uitingen worden door Coos! ook twee evenementen georganiseerd voor de Haagse jongeren. Deze maken deel uit van het overvolle zesdaagse programma van het Love Life Festival. Ook deze events sluiten aan bij het overal doorgevoerde concept, door onder andere de aankleding van de obers (I can make you come twice), de kroegen met bierviltjes (Give me more) en buttons (Push my button).

• Voor de meest spraakmakende dance party van het jaar (I'm gonna make you sweat) wordt voor één keer de vloer van het imponerende reusachtige witte atrium van het Stadhuis de arena voor dj’s Billy the Klit, D-Rashid, Ricky Rivaro en Jamie Westland.
• Drie bekende Nederlandse stand-up comedians treden op 26 november op in de bekendste kroegen op de Grote Markt in Den Haag. 

"Voorlichting is er al genoeg. Daaraan ligt het niet. Het Love Life Festival bereikt jongeren door ze te laten lachen, dansen, feesten, enzovoort. Dat is een perfecte basis voor ons statement: Love Life? Safe Sex!" [Saskia Laurijsen]

"dance4life gaat uit van de positieve kracht van jongeren, en benadert het tegengaan van de verspreiding van hiv dan ook op een positieve, aanstekelijke manier."

dance4life heeft samen met reclamebureau INDIE een nieuwe internationale campagne ontwikkeld. Waar andere aidsbestrijdings-organisaties zich richten op het schokkende feit dat elke 15 seconden iemand overlijdt aan aids, viert dance4life juist de 14 seconden dat er niemand in de wereld sterft aan deze ziekte. In de campagne worden jongeren opgeroepen om dat feestje van 14 seconden samen langer en langer te maken.

Het 14 seconden-feestje wordt in print afgetrapt door Morad Bouchakour, die voor dance4life een serie feestfragmenten maakte. In 2009 wordt de campagne in print (advertenties en posters), online (banners) en als radiocommercial uitgezet. In de radiocampagne, die wordt afgetrapt door dance4life-ambassadeurs Nikkie Plessen en Don Diablo, zullen bekende artiesten hun 14 seconden-feestje voor dance4life vieren, met daarbij een oproep om het feest langer te maken.

Het campagnethema 'Every 14 seconds nobody in the world dies of AIDS. Let’s make this party last longer', is een thema dat kan groeien. Wanneer dance4life en de aidsbestrijding succesvol zijn, wordt het feestje volgend jaar zichtbaar langer. De nieuwe campagne is de start van een internationaal platform, waar in de toekomst iedereen wordt uitgenodigd om op diverse manieren een bijdrage te leveren. Zo moet de campagne aanstekelijk werken en is deze representatief voor de positieve internationale beweging van dance4life, waarbij jongeren zich kunnen aansluiten om daadwerkelijk een verschil te maken.

[dance4life is de internationale organisatie die zich samen met jongeren inzet om de verspreiding van hiv en aids terug te dringen. De helft van alle nieuwe hiv-infecties vindt plaats bij mensen jonger dan 25 jaar. dance4life inspireert daarom juist deze generatie om in actie te komen. Het Nederlandse initiatief - de jongerencampagne van STOP AIDS NOW! -vindt inmiddels plaats in 25 landen verspreid over vijf continenten.]

Gerelateerd:

• Doritos4Life: UGC-wedstrijd voor Dance4Life
• Twitter-interview: @marnixbras, Dance4Life

Lijstjestijd breekt weer aan. Volgende maand zullen tal van deskundigen traditiegetrouw terug- of vooruit-blikken. Altijd leuk om te kijken of voorspellingen daadwerkelijk zijn uitgekomen. Vier voorbeelden waarbij dat in 2009 het geval is.

1. Mapmania
Trendwatching.com benoemde kaartgerelateerde diensten als één van de grote trends voor 2009. Dat bleek. Leve GPS, leve mash-ups. De mogelijkheden gaan verder dan simpelweg de juiste richting vinden dankzij Google Maps. Steeds meer mensen bezitten een smartphone en hebben daardoor altijd de gewenste informatie over pinautomaten, toiletten, concerten, vrienden wat dies meer zij bij de hand.

De Nederlandse App Store biedt al meer dan 2.500 navigatietoepassingen aan. Het meest aansprekende voorbeeld is waarschijnlijk de reality browser Layar. Met deze applicatie is over het camerabeeld op de telefoon heen informatie over de omgeving te zien.

2. Customization
Herinner je je het meisje op de geel/roze adidasjes nog? Het 17-jarige tennistalent Melanie Oudin scoorde op haar zelf ontworpen schoeisel. Vele bedrijven bieden consumenten inmiddels de mogelijkheid om producten naar eigen wens aan te passen. Van kleding op maat tot je gezicht op M&M's. Dat hadden de vormgevers van Hester Designs goed gezien.

3. Rol in proces
"Marketing is niet langer een activiteit richting jongeren, maar iets dat je samen met hen doet", adviseerde consultancy mobileYouth. De doelgroep als onderdeel van het proces. Op verschillende manieren kunnen jongeren een rol in het verhaal spelen, niet alleen via user-generated content. Maak ze beroemd, ondersteun hun community, geef ze het gevoel dat ze belangrijk zijn, zorg dat ze zich ergens druk om kunnen maken, laat hun mening meetellen, enzovoort. "Onze klanten zijn het merk", aldus Jake Nickell van de t-shirtcommunity Threadless, en zo moet het zijn.

Ook minder voor de hand liggende partijen hebben deze tip ter harte genomen. Zo gaat een 17-jarige vwo-scholiere aan het werk voor het Hoogheemraadschap van Delfland. Als eerste jeugddijkgraaf van Nederland moet ze jongeren gaan enthousiasmeren voor het waterbeheer. En een docent van Bijbelschool de Wittenberg wil dat jongeren mede-eigenaar van de kerk worden: "Door ze verantwoordelijkheid te laten dragen, zullen ze niet vertrekken."

4. Zombies
Zombies zijn springlevend in 2009, aldus communicatiebureau YoungWorks eind 2008. En inderdaad doken overal ondode lichamen op. Meest prominent in advertenties voor Eastpak; onder het motto built to resist zagen we dat de rugzak er langer goed uit blijft zien dan de gebruiker. Daarnaast deden zombiegames het goed. De verkoopcijfers van 'Burn Zombie Burn' stegen en er werd maar liefst 25 miljoen dollar uitgegeven om het tweede deel van 'Left 4 Dead' te promoten. 'Call of Duty: World at War: Zombies' is op de iPhone verschenen. Een kunstmagazine maakte zelfs een zombiespecial. Oja, en Halloween wint terrein in Nederland.

Natuurlijk zijn er véél meer voorspellingen die níet uitgekomen zijn. Maar ach, een kniesoor... Benieuwd welke trends voor 2010 aangekondigd gaan worden.

-------------------------------------------------------------------

Dit artikel is ook verschenen in MarketingTribune #20.

PS Zelf voorspelde ik voor 2009 dat 'gewoon, omdat het kan' een gevleugelde uitspraak zou worden en dat Changeling meerdere Oscar-nominaties zou krijgen. Niet gek gedacht: het zinnetje heeft inmiddels ruim 300.000 Google-vermeldingen en de film werd genomineerd voor drie Oscars. :)

"The 'connected consumer' is hungry for engaging online brand experiences." [Garrick Schmitt, Razorfish]

Digitale merkervaringen creëren nieuwe klanten, zo blijkt uit 'FEED: The Razorfish Digital Brand Experience Report 2009' (pdf). Het interactievemarketingbureau Razorfish heeft 1.000 'verbonden consumenten' in de VS ondervraagd naar de invloed van het internet op merkenvoorkeur en aankoopbeslissingen. Bijna tweederde (64%) van de respondenten deden een eerste aankoop dankzij een website, microsite, mobiele coupon of email. Internetters gaan online actief een relatie aan met merken, aldus het fraai vormgegeven rapport.

"In today’s increasingly digital world, the experience is the message. And these experiences are driving the bottom line." [Garrick Schmitt]

Een samenvatting van het onderzoek zie je in bovenstaande presentatie. Alle grafieken zijn online te vinden, dit zijn de belangrijkste conclusies:

• The digital language of love - deals, deals, deals. Consumers are largely engaging with brands to receive exclusive promotions or discounts. Of those who follow a brand on Twitter, 44% say that access to good deals is the main reason.
• Digital can make or break a brand. 65% of consumers say a digital experience, either positive or negative, changed their opinion of a brand. And in that group, almost all (97%) indicated their experience influenced whether or not they eventually purchased that brand.
• Actions speak louder than advertising. People who actively engage with a brand digitally--from participating in a contest to downloading a mobile application--are substantially more inclined to purchase and recommend that brand to others.

Het rapport (ook te downloaden als pdf):

Meer info via feed.razorfish.com. Interessant leesvoer!

PS De illustraties zijn van David Fullarton.

"We merken dat sollicitanten die lid zijn geweest van SUBS, een veel duidelijker beeld van de marine hebben. Zij weten bijvoorbeeld al beter wat ze tijdens de opleiding kunnen verwachten." [Silvana Amerika, coördinator van SUBS]

SUBS bestaat 10 jaar. De jongerenclub van de Koninklijke Marine werd in november 1999 opgericht toen bleek dat veel middelbare scholieren een meer dan gemiddelde belangstelling hadden voor de marine, maar te jong waren voor een informatiedag of sollicitatie. Inmiddels is SUBS in tien jaar tijd gegroeid van 2.500 naar 8.000 leden. Ter gelegenheid van het 10-jarig bestaan brengt SUBS dit jaar een speciale jubileumuitgave van het bestaande SUBS-magazine uit. Ook wordt binnenkort een nieuwe website gelanceerd.

Middelbare scholieren tussen de 12 en 17 jaar met interesse voor de marine kunnen gratis lid worden van SUBS. Er is een website met een forum voor leden waar je foto's en video's kunt downloaden en kunt discussiëren en chatten met andere marinefans. Er verschijnen jaarlijks vier magazines met interviews met marinemedewerkers, artikelen over marineschepen en verslagen van de missies en uitzendingen van de marine, bijvoorbeeld in Afghanistan en Somalië. Er is een SUBS-schoolagenda en er vindt jaarlijks een SUBS-kamp plaats.

Ook krijgen SUBS-leden een ID-kaart die privileges biedt, zoals een SUBS-behandeling op de marinedagen in Den Helder en gratis toegang tot het Marine- en het Mariniersmuseum. Als SUBS-leden 15 zijn, kunnen ze informatiedagen van de marine bijwonen.

Gerelateerd:

• Silent Strike: spannende Marine-campagne.

"If you love the Zoo, the Zoo loves you."

De dierentuin van Boekarest brengt in drie advertenties (1, 2, 3)
in beeld dat een bezoekje gewaardeerd wordt. Het cliché van de pastelkleurige liefdesbrief met lipstickafdruk vertaald naar de wereld van natte neuzen. Bucuresti Zoo is overigens ook digitaal te bezoeken, maar dan kan je de dankbaarheid niet écht voelen.

[Creatie door Saatchi & Saatchi; via Ads of the World]

"We are wary of the claims that there is a digital generation that overthrows culture and knowledge as we know it and that its members’ practices are radically different from older generations’ new media engagements."

De MacArthur Foundation startte in 2006 een vijfjarig initiatief om in kaart te brengen wat de invloed is van digitale technologieën op het gedrag van jongeren. De $50 miljoen wordt goed besteed. Ik wees al eerder op het Digital Youth Project, en inmiddels zijn er nog meer publicaties, allen gratis te downloaden. Het meest recente rapport - ©2010! - 'Hanging Out, Messing Around, and Geeking Out' (pdf) gaat in op een ambitieus, drie jaar durend etnografisch onderzoek naar hoe jongeren leven en leren met nieuwe media.

Ik heb nog niet alle 441 pagina's gelezen - doe dat vooral ook lekker zelf - en beperk me daarom voor nu noodgedwongen tot een tiental quotes uit het afsluitende hoofdstuk met conclusies:

1. On the friendship-driven side, we have seen youth developing shared norms for online publicity. (...) Participation in online communication and gaming is becoming central to youth sociability.
2. On the interest-driven side, youth continue to test the limits on forms of new media literacy and expression.
3. Although youth online expressions may seem very foreign to those who have not grown up with them, youth values in this space are not so far off from those of adults.
4. For the most part, the existing mainstream strategies that parents are mobilizing to structure their kids’ media ecologies are more than adequate in ensuring that their kids do not stray too far from home.
5. Although the underlying social values may be shared intergenerationally, the actual shape of peer-based communication, and many of its outcomes, are profoundly different from those of an older generation.
6. The simple shift from a home phone to a mobile phone means that parents have lost some of the ambient social contact that they previously had with their children’s friends.
7. Parents need to begin with an appreciation of the importance of youth’s social interactions with their peers, an understanding of their complexities, and a recognition that children are knowledgeable experts on their own peer practices.
8. Although there are still kids who are excluded from participation, they get a substantial push of both motivation and peer support because these practices are part of the common currency of youth social communication.
9. Educators and policy makers need to understand that participation in the digital age means more than being able to access 'serious' online information and culture; it also means the ability to participate in social and recreational activities online.
10. In many ways, the crucial ingredient in youth engagement and successful adult intervention in these spaces seems to be a stance of mutual respect and reciprocity, where youth expertise, autonomy, and initiative are valued.

[Een korte omschrijving staat hier. Via Marketingfacts]

Er komt zoveel nieuws voorbij waar ik hier niet over schrijf, dat ik de tien meest interessante berichten uit andere bronnen wekelijks verzamel in een posting met 'kortjes'. Klik & lees:

1. Jammer voor onder andere modeontwerpers Bas Kosters en Daryl van Wouw; hun contract om de verkoop van sigaretten onder jongeren te vergroten is gestopt (nrc.next)
2. Na een boete van 270 duizend euro vanwege Bibaboerderij overweegt de TROS te stoppen met kinderprogramma’s; het is onduidelijk wat mag binnen de Mediawet (MediaNed)
3. What is the value if consumers identify themselves as fans of a brand but don't believe they are kindling a relationship with marketers when doing so? (MarketingProfs)
4. The Orange 'Friend-O-Meter' utilises the information available on your Facebook, Twitter or Myspace accounts to quiz you on your friends (Mobile Inc)
5. The Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health: "On the one hand, we have seen the obesity-prevalence increase, but we don't see a decrease in physical activity" (Time)
6. Drie van de vier Vlaamse jongeren tussen 15 en 19 jaar bezoeken elke dag internet, daarbij botsen ze geregeld op commerciële boodschappen, geweld en porno (Klasse)
7. Terwijl veel werkgevers nog druk bezig zijn om de generatie Y te snappen, verschijnen de eerste publicaties over de volgende generatie, de Generatie Z (iG!)
8. De meeste kinderen willen geen prik tegen de Mexicaanse griep en zijn ook niet bang om de ziekte te krijgen, blijkt uit een groot onderzoek onder meer dan 2.000 kinderen (Jeugdjournaal)
9. Wie niet onterecht beschuldigd wil worden van een misdaad kan het beste vaak berichtjes achterlaten op Facebook; in New York is een jongen vrijgelaten dankzij Facebook als alibi (NOS)
10. Nico Heukels, directeur van het Restaurant van de Toekomst: "Ouders die hun kinderen bij de tv laten eten, plegen in feite een misdaad" (EVMI)

Check Kortjes.nl of volg Twitter.com/YoungMarketing voor meer (en actuele) headlines! Mail je tips naar info@youngmarketing.nl.

Na afloop van de aankomst in Schiedam heeft de Sint vandaag uit handen van twee kinderen in postbodekleding het eerste exemplaar van zijn eigen postzegel en wenskaart in ontvangst genomen. TNT Post geeft de 'Postbox Sinterklaas' uit, met daarin drie postzegels en drie bijpassende kaarten waarop de goedheiligman afgebeeld is. Daarnaast bevat de box een meezingboekje met een aantal welbekende Sinterklaasliedjes.

Dit meezingboekje refereert aan de samenwerking tussen TNT Post, NPS, Independent Films en Doe Een Wens Stichting, vanwege de release van de film 'Het Sinterklaasjournaal: de meezing moevie'. De film draait sinds 1 oktober, momenteel nog in 82 zalen in heel Nederland. Doe Een Wens krijgt een deel van de opbrengst van de film en 0,50 euro per verkochte box, zodat nog meer wensen van kinderen met een levenbedreigende ziekte vervuld kunnen worden.

Op één van de wenskaarten uit de Postbox is het adres van Sinterklaas al voorgedrukt, zodat kinderen op eenvoudige wijze een kaart kunnen sturen aan de Sint en zijn pieten. Als de kaart voor 28 november wordt opgestuurd, krijgen de kinderen gegarandeerd antwoord vanuit het Sinterklaashof in Nuenen.

De verkoopprijs van de Postbox is 3,95 euro en bevat 3 postzegels van 0,44 euro, drie ansichtkaarten en een meezingboekje. De box is, in een oplage van 55.000 exemplaren, verkrijgbaar bij TNT Postkantoren, Plus-supermarkten, via de Collect Club in Groningen en via www.tntpost.nl/postbox.

Gerelateerd:

• Dikkie Dik en Donald Duck op postzegel
• Sinterklaasonderzoek 2009: 55% viert het

Sinterklaas heeft weer voet aan wal gezet, dus heeft TNS NIPO weer het jaarlijkse Sinterklaasonderzoek (pdf) gepubliceerd. Afgelopen twee dagen werden 767 Nederlanders van 18 jaar en ouder ondervraagd. Van de respondenten zegt 55% van plan te zijn om het Sinterklaasfeest te vieren, met gemiddeld 122 euro per huishouden aan cadeaus. De goedheiligman is nog altijd populairder dan de Kerstman; 44% doet aan kerstcadeaus.

Meer dan de helft (56%) maakt in het kader van 5 december gedichten, bijna eenderde (31%) van de vierders doet ook aan surprises. Chocoladeletters zijn nog steeds het favoriete snoepgoed (22%) in deze periode, gevolgd door banketletters (14%), speculaas (12%), pepernoten (11%), kruidnoten (11%) en marsepein (11%).

Volgens Martijn van Nellestijn, die maar liefst zeven films over de Sint regisseerde, is dankzij zíjn inspanningen het feest meer gaan leven. Maar liefst drie tv-zenders zenden een serie uit over de oude man en vele andere (commerciële) partijen komen met inhakers. De speelgoedwinkels hopen dat Sinterklaas hun gedaalde omzet nog een beetje kan redden...

[Via RTLZ.nl]

"Wir bringen Fantasie ins Spiel."

Nee, geen 'tilt-shifting' of 'guerilla' deze keer, maar opnieuw wordt gespeeld met groot versus klein. Voor kinderen ís het spel namelijk echt. Hoewel het houten speelgoed van de Zwitserse fabrikant Pastorini Spielzeug zo basic is, dat het wel wat fantasie vergt.

Twee andere uitingen uit de campagne:

[Creatie door Lesch+Frei; via Ads of the World]