Loin de nos opés de bourrins idiots, à la Mailorama j’entends, nos collègues d’outre-Atlantique ont compris que le stunt ne devait pas nécessairement jouer sur la corde du choquant pour fonctionner. C’est le cas de la chaîne de restaurants de fruits de mer américaine Ivar’s et de son ingénieux hoax dit de l’Undersea Billboards.

L’histoire commence en Août, lorsque des billboards datant des années 50 sont remontés près d’Alki Beach, à Seattle. La chaîne explique alors que ces billboard ont été retrouvés grâce à des documents anciens les localisants. Le fondateur de la chaîne – Ivar Haglund, décédé en 1985 – aurait soit disant voulu préparer l’avenir en plaçant des billboards sous l’eau, dans le but de cibler les sous-marins, moyen de transport qu’il supposait être utilisé par tous dans le futur.

Naturellement, c’est faux, mais l’histoire va plus loin. Premièrement elle s’inscrit dans une véritable tradition, la chaîne étant apparemment connue pour ses coups marketing, deuxièmement, le stunt était crédibilisé par la participation de Paul Dorpat, un historien local reconnu et auteur de la découverte des faux documents. Pour finir la qualité de l’exécution des billboards – immergés quelques semaines avant leur pseudo découverte – et la gestion sans faute de l’événement par l’équipe marketing d’Ivars ont fait de cette histoire quelque chose de vraiment solide. Du beau travail en somme.

Comme l’indique Bob Donegan, le président d’Ivar’s, ce dispositif  « was a good-hearted hoax ». Rien de bien méchant donc, même si certains journalistes n’ont pas trop apprécié le fait de se faire berner, ce qui est compréhensible du reste…

La campagne – dont l’aspect hoax fût reconnu le 23 octobre par Ivar’s – était soutenue par du média (Télé / Radio) ainsi que par de faux reportages plus vrais que nature :

Au global, cela donne un PR Stunt absolument génial, et tout ceci pour seulement 135 k€. Un coût qui ne couvre en revanche pas les promotions alléchantes proposées par Ivar’s lors de l’opé, à savoir le fait de pratiquer sur certains produits les prix d’époque – donc très bas – indiqués sur les billboards sous-marins…

Agence : Heckler Associates, Seattle
Déroulement : août – novembre 2009
Sources : The Denver Egotist + The Seattle Times + NRM

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Tags: Heckler Associates, Ivar's, USA

Panasonic lance le Lumix ZX1 au Royaume-Unis, en mettant l’accent sur son zoom optique non négligeable pour un APN compact (x8). Pour ce faire, la marque a fait placer des objets banals – et des animaux flippants – dans plusieurs grandes villes du Royaume. Seule différence avec leur pendant normaux, ceux-ci étaient de très grande taille. Quand c’est bien exécuté et que ça colle pile au plus produit, ce genre de dispositif bénéficie en général assez facilement de l’attention des personnes exposées.

Une attention que Panasonic espère d’ailleurs utiliser au travers d’un concours consistant en la réalisation d’une photo devant donner l’impression qu’un objet de tous les jours semble plus petit ou plus grand que d’habitude, avec comme dotation un voyage de 5 jours direction Vancouver, pour assister aux J.O. d’hiver. Il y a deux trois photos sympa dans l’album Facebook du concours. Le concept est porteur, bien vu Panasonic.

Agence : AKQA
Déroulement : début novembre 2009
Sources : Marketing-alternatif + Comunicadores

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Tags: AKQA, Angleterre, Panasonic

La série du retournement continue¹, après Gap, c’est au tour de l’IOM (International Oragnization for Migration) de prendre la parole, cette fois-ci en Europe, afin de dénoncer l’exploitation d’êtres humains dans le processus de production des biens que nous consommons. La campagne fût lancée le 19 octobre 2009 à l’aide d’un dispositif remarkable installé sur la place Robert Schuman à Bruxelles et renvoyant vers le site dédié, Buy Responsibly.

En plus de l’utilisation de Bruxelles comme lieu, l’opé jouait sur les symboles puisque la date de cette dernière correspondait au premier jour de la conférence ministérielle européenne sur l’action de l’Union face au trafic d’êtres humains ainsi qu’à la journée européenne contre la traite des êtres humains.

Le film de la campagne :

¹Notons cependant que l’opé de l’IOM est antérieure à celle de Gap

Agence : Saatchi & Saatchi
Déroulement : 19 octobre 2009
Sources : I believe +  Buyresponsibly + Saatchi

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Tags: IOM, Saatchi & Saatchi, Suisse

Pour lancer le catalogue 2008 de la bien aimée marque suédoise, DDB Vienne a installé dans la gare de cette même ville des accessoires de la nouvelle collection. Vu par 70 000 personnes quotidiennement pendant un mois, ce dispositif utilisant intelligemment la structure de la verrière de la gare a certainement eu un impact sur le trafic en magasin, puisque les deux Ikea de Vienne ont connu pendant l’opération une hausse de fréquentation de 5,7% vs l’année précédente.

Agence : DDB Vienne
Déroulement : décembre 2008
Sources : Aotw + Tim Stübane

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Tags: Autriche, DDB, Ikea

Génial. Fou. Improbable. Ce sont les mots qui me viennent à l’esprit et qui conviennent à la fois à l’univers des Lapins Crétins et à l’opé anglaise faisant la promotion de Rabbids go home, le dernier opus de la célèbre série vidéo-ludique (La grosse aventure, en Français). Récemment réalisée dans les rues de Londres et Birmingham, le dispositif a tout misé sur l’impact visuel et sonore que peut avoir un caddie géant poussé par un lapin tout aussi grand, qui plus est à une vitesse pouvant dépasser les 110 km/h.

Vous constaterez sur le visuel ci-dessus que la conduite de l’engin – apparemment légal – est assurée par un pilote semblant plus apte et ipso facto moins dangereux que notre lapin crétin grande taille. Sans plus attendre, voici la vidéo de cette folle performance :

Agence : Cohn and Wolfe
Déroulement : Début novembre 2009
Sources : Marketing-alternatif + Mofstudios + Girlgamersuk

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Tags: Angleterre, Cohn and Wolfe, Ubisoft

Oger est une marque néerlandaise confectionnant des vêtements de luxe. Histoire de bien affirmer son positionnement, elle s’est – à l’occasion de l’ouverture d’un nouveau magasin à Anvers – exprimée de manière volontairement provocatrice.

Vraisemblablement désireuse de jouer le jeu à fond, la marque a fait installer au dessus de l’arrêt de tram situé sur le trottoir de sa nouvelle enseigne un véritable « sur-arrêt », bien mieux fourni que son pendant classique car destiné au gratin de la société. Une provocation confortée par la présence de supposés acteurs, le tout signé Natwerk, l’agence responsable de la géniale opé Sourcy.

Edit 16 novembre : Les acteurs ne sont restés que 2/3 heures le jour de l’ouverture…

Agence : Natwerk
Déroulement : janvier 2009
Source : Natwerk blog + agence

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Tags: Natwerk, Oger, Pays-Bas

La tour Eiffel est l’un, si ce n’est le symbole de la France dans le monde. Bien que réductrice, cette vision a le mérite d’être assez claire, hors du pays j’entends. J’imagine que c’est un petit peu pour cela qu’est née l’association entre Citroën, la SETE (Société d’exploitation de la tour Eiffel) et la mairie de Paris pour réaliser les nouveaux éclairage de la Tour.

J’étais convié – le 22 octobre dernier – à l’inauguration de ces nouveaux éclairages, voulus par Citroën pour fêter les 120 ans de la vieille dame, les 90 ans de la marque et la sortie de la nouvelle C3. En plus de réaliser les prises de vues du show depuis des C3 dans le but de mettre en avant le par-brise panoramique du véhicule, ce PR Stunt me semble être assez impliquant pour Citroën. Assez impliquant en effet, puisque n’importe quel fan de la marque aux chevrons a en tête l’historique branding de la tour, visible entre 1925 et 1934.

1925

Logiquement, il n’a pas été possible d’en faire autant en 2009, et c’est avec un rôle de quasi mécène que la marque du groupe PSA s’est offerte une opé et des visuels inédits de la tour, chose qui n’est pas anodine puisque la probabilité que ces visuels soient utilisés en pub est forte.

vue depuis la C3

Concernant le dispositif à proprement parler, il présentait comme particularité d’être visible en live via un streaming assuré par Youtube, relayé via des bannières sur le même site ainsi que par ceux de la marque. Très bien pour le digital donc, par contre j’ai été déçu et intrigué de voir que rien n’avait été prévu en street (ou autre) pour annoncer le show, puisque finalement l’événement avait lieu IRL, ne l’oublions pas. Du coup les gens qui se trouvaient aux alentours ont assisté à un événement sans nécessairement savoir que Citroën en était responsable. Dommage. Heureusement, ces nouveaux éclairages – assurés par des Leds – seront visibles jusqu’au 31 décembre.

Pour terminer, mon intrigue concernant le relais de l’opé fût effacée par les réponses de Xavier Duchemin, directeur marketing et communication chez Citroën France, que nous avons pu interviewer avec Gaëtan le soir de l’événement. D’avance désolé pour le son, les questions que je pose sont quasi inaudibles, mais les réponses sont là, et c’est bien ce qui compte.

Agences : H (concept), Ubi Bene (event), Dagobert (community management)
Déroulement : du 22 octobre
Sources : Dagobert + Citroën + Carsandcomms (visuel 1925)

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Tags: Citroën, Dagobert, France, H, Ubi Bene

Gap lance dans le contexte économique que nous connaissons une initiative intéressante, sublimée par l’action marketing en faisant la promotion. Promotion, c’est justement de cela dont il est question avec le nouveau programme de fidélisation Sprize. Ce dernier permet aux clients de Gap d’acheter les produits qu’ils désirent sans attendre qu’ils subissent une potentielle réduction de prix.

Le système est simple, si dans les 45 jours suivant leur achat les prix baissent, la différence est automatiquement créditée. Un montant qui n’est naturellement pas directement crédité sur le compte bancaire des participants, mais sur leur compte Sprize, en SprizeMoney qui vous l’aurez compris, ne peut se dépenser que chez Gap.

Le stratagème semble aller dans le bon sens, la campagne est elle, remarquablement à l’envers. L’enseigne, la PLV, les mannequins, le reflet des mirroirs et d’autres éléments ont en effet été retournés dans l’un des magasins de Vancouver, celui de Robson Street. Une mise en scène véhiculant au sens propre du terme la baseline de l’opé « Shopping turned on its head ».

Inutile de dire que les voitures, le marchand de hot-dogs, et autres vélos retournés devant le magasin permettent eux aussi de créer l’événement, en street pour le coup. Awesome.

La vidéo du dispositif  (Le making of complet – en time lapse – est par ailleurs disponible ici):

Agence : Cossette
Déroulement : du 6 au 10 novembre 2009
Sources : Vancitybuzz + Marketingmag.ca + Vancouver is awesome

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Tags: Canada, Cossette, Gap

Acciona est une entreprise espagnole œuvrant dans les secteurs de l’immobilier et de l’énergie. Sa mission principale est de « satisfaire les nécessités actuelles sans compromettre celles des générations futures ». En plus de construire des centrales solaires gigantesques, Acciona véhicule son message Dev Dur via le concept « Re_ », notamment incarnée par le site dédié Re_acciona et une campagne événementielle sur Youtube, dans le pur style Wario Land.

L’opé en elle même n’est donc pas des plus originales, mais l’angle est différent et la notion de Re_ me semble être efficace. Je vous laisse découvrir ça sur la page Youtube concernée. Pour ce qui est de son exécution, je trouve ça légèrement dommage qu’elle ressemble à un jpeg trop compressé, mais ce n’est qu’un détail superbement compensé par le spot de la campagne, filmé en slow motion :

Agence : McCann Erickson
Déroulement : depuis le 28 octobre 2009
Sources : b_cell + wikipedia + Acciona + Online.com + Fubiz

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Tags: Acciona, Espagne, McCann Erickson

Le film catastrophe 2012 – en salles le 11 novembre – fait sa promotion au Brésil de manière impressionnante et assez angoissante, il faut le dire. Une sensation que l’on peut d’ailleurs fortement ressentir à la vue de la photo ci dessous, et qui doit être de ce fait, exacerbée sur place.

Sony signe là un dispositif à la fois marquant et juste, n’allant pas dans le too much (même s’il est clairement événementiel) sans pour autant se limiter à un cadre établi, ainsi qu’en témoignent les vagues débordant du mur pour s’étaler sur le sol du couloir. Bien vu.

Agence : Espaço/Z, Brésil
Déroulement : Octobre 2009
Source : Aotw

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Tags: Bresil, Espaço/Z, Sony

Dans la série des stunts, oublions les météorites et passons directement au niveau supérieur. L’annonceur, Kentucky Fried Chicken, n’a dans le cas présent rien fait de paranormal (quoique) mais s’est légèrement joué des Nations Unies. KFC mène en effet actuellement une campagne de lobbying auprès de l’organisation internationale, afin de faire accepter l’état fictif Grilled Nation comme état membre. Tout ceci pour promouvoir un nouveau menu…

En plus d’envoyer une lettre à Ban Ki-moon en personne, la firme de Kentucky a réussi à faire rentrer sa mascotte, le célèbre Colonel Sanders, dans le siège des Nations Unis, à New-York. Oui, Dans le siège des Nations Unis.

La sécurité de l’organisation a été contourné assez facilement semble-t-il, le colonel a même pu échanger – en zone à accès restreint – une poignée de main « de courtoisie » avec Ali Treki, le président de l’assemblée générale des nations unies. Dépasse-t-on les bornes ? Ce qui est certain, c’est que KFC signe là un publicity stunt à fort potentiel.

Agence : Weber Shandwick
Déroulement : 27 octobre 2009
Sources : The Telegraph + Nationalpost

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Tags: KFC, USA, Weber Shandwick

La mode serait-elle aux objets non identifiés s’écrasant sur terre ? C’est bien ce que Surcouf la semaine dernière, et quasi consécutivement, Télé2 ont voulu nous faire croire. Autant l’opé Surcouf fût très bien accueillie, c’est loin d’être le cas pour ce qui est du PR Stunt qu’a perpétré Télé2 en Lettonie. L’opérateur suédois a en effet monté un petit hoax avec un cratère de 10 mètres de diamètre, creusé dans la campagne lettone, à 170 kilomètres de Riga, la capitale.

Prévenus le 25 octobre par des riverains qu’un objet en feu avait avait – soit disant – atterri sur terre, les pompiers se déplacèrent et conclurent que ce dernier ne pouvait être qu’une météorite, ainsi que l’a expliqué à l’AFP une porte parole des pompiers et sauveteurs lettons :

« We concluded that the impact must have come from the air and this is why we believe it could have been a meteorite »

Suite à ce constat, des experts et autres scientifiques furent diligentés sur place et se rendirent vite compte que le cratère avait été creusé par l’Homme, ce que Télé2 confirma le 26, indiquant notamment que la présence de la météorite enflammée était simulée par des produits chimiques brûlés.

Quelles conséquences  ?

Le gouvernement Letton n’a pas du tout apprécié la petite blague, en disant qu’il n’était pas prêt à travailler avec une entreprise qui faisait sa promotion en gaspillant l’argent public :

« [The minister of the interior] doesn’t want to do business with a firm that promotes itself at our expense »

La situation économique est en effet terrible en Lettonie, et il n’est pas concevable pour l’État de couvrir les frais de déplacement (~3000€) des pompiers, policiers, militaires et scientifiques mobilisés par la découverte du cratère.

Un sentiment qui ne se traduit pas uniquement dans la parole, mais dans les actes aussi, puisque l’État Letton a  – d’après certaines sources – menacé, voire annulé son contrat avec Télé2. Imaginez l’impact d’une telle décision pour un opérateur qui n’avait, selon lui, pour seul but que de détourner l’attention des Lettons de la situation économique du pays. Un objectif largement dépassé puisque en plus d’avoir su capter l’attention en Lettonie, l’événement a bénéficié d’une couverture impressionnante par des titres à dimension internationale tels que CNN, Sky News, USA Today, j’en passe.

Déroulement : fin octobre 2009
Sources : PR Week + M&C + AFP

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Tags: Lettonie, Télé2

Dans la lignée de tout ce qui avait été fait lors du dernier Earth Hour, Livegreen.ca, le site web de Toronto qui promeut les petits gestes green du quotidien, a fait installer un dispositif interactif dans un arrêt de bus. Interpellant les passants, ce dernier leur demandait simplement – après avoir dispensé un discours moralisateur – d’éteindre la lumière en partant.

Associer un message à un geste me semble être un bon moyen pour faciliter la mémorisation du message véhiculé, plus pratiquement parlant, espérons juste que le dispositif ait la capacité de se rallumer automatiquement après son utilisation.

Agence : Agency59
Publication : octobre 2009
Source : Coloribus

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Tags: Agency59, Canada, Livegreen

L’utilisation des showcases de JCDecaux s’est clairement démocratisée ces dernières années. Tellement que c’est devenu à mon sens un espace publicitaire comme un autre, source d’idées et créations volant pour certaines réellement bas.

Pas cette semaine en tout cas, ainsi qu’en témoignent la sympathique réalisation pour le Québec qu’Olivier a tweeté en début de semaine et celle pour Windows 7 sur laquelle je suis tombé ce vendredi soir.

Comme très bien expliqué chez Charles, Microsoft adopte pour le lancement de son nouvel OS une stratégie de rapprochement et – j’ajouterais – de réconciliation avec ses utilisateurs. Afin de prolonger cette relation basée sur l’experience, notamment initiée avec des dispositifs tels que le Windows Café, le géant de Mountain View (Californie) a choisi de promouvoir en street l’utilisation tactile de Windows 7, via des Abribus intégrant un écran adapté pour cette technologie.

Rien de fou en soi, mais c’est complément cohérent avec la campagne, et ça marche. Pour preuve, j’ai été – certes, mon attitude est biaisée – littéralement capté par l’invitation présente sur la face visible de l’Abribus (ci-dessous) et me suis rendu illico presto du bon côté pour tester la bête.

J’y ai alors découvert deux personnes affairées à faire un solitaire (à deux c’est paradoxal, j’en conviens) et à discuter du nouveau système d’exploitation de Microsoft. Discussion et tripotage d’écran dans lesquels je me suis rapidement immiscé, découvrant à l’occasion qu’il était possible de fermer le solitaire, pour se balader – semblait-il librement – dans Windows 7 et profiter pleinement de l’experience tactile mise en avant par l’opé. Sympa !

Malheureusement, l’experience utilisateur offerte par l’Abribus était légèrement affectée par le manque de précision du tactile lié – je pense – à la surface de protection de l’écran. Souci du reste largement minimisé lorsque l’une des deux personnes se présenta comme animatrice du showcase. Et ça, c’est vraiment un gros plus car cette dernière a su répondre aux questions, présenter le produit, et ce, très sympathiquement. Un gros plus qui maximise les dimensions de simplicité et d’écoute que Microsoft semble vouloir donner à sa prise de parole. Bien vu.

Dans la vidéo un aperçu du dispositif, en toute simplicité

[Edit 1/11/09] vu à Paris.

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Tags: Abribus, France, Microsoft

Est-ce réel ? C’est bien la question que l’on se pose après avoir vu la vidéo de cette opé, réalisée au salon du livre de Frankfort pour Eichborn, un éditeur allemand de toute évidence désireux d’y créer l’événement…

Il semblerait, d’après certaines sources et même s’il est difficile de le croire, que ce ne soit pas un fake. Les bannières étaient en effet attachées aux 200 mouches réquisitionnées avec de la cire, matière se désagrégeant naturellement, permettant ainsi aux insectes de se libérer de cet espace publicitaire atypique après leur prestation.

Fake ou pas, l’éditeur a réussi – je pense – son coup avec une vidéo qui affiche déjà 90k vues en 9 jours et qui risque d’en générer beaucoup plus à terme. Vous me direz, buzzer pour une mouche, c’est inné. Rassurez-vous d’ailleurs à leur sujet ; celles qui furent utilisées pour cette promo étaient déjà au soir de leur vie, avec 17 jours vécus sur 20 maximum. Tout va bien dans ce cas…

[Update] L’agence m’a confirmé que l’utilisation des mouches est réelle.

Agence : Jung von Matt/Neckar
Déroulement : 14-18 octobre 2009
Sources : Ypsilon2 + JvM + OnetoOne

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Tags: Allemagne, Eichborn, Jung von Matt/Neckar

Cela fait plus d’une semaine que les sites américains couvrant l’actualité des séries télévisées en parlent, cela fait 4 jours qu’ABC aurait dû lancer son opé, mais rien ne se passe. Il faut dire que l’intention de la chaîne de venir – pour faire la promotion de la série de science fiction « V » – marquer d’un V rouge le ciel de grandes villes américaines (Boston, San Francisco, New York, Los Angeles, j’en passe) n’est pas anodine.

Pas anodine car ce dispositif de Skywriting a des conséquences écologiques, ainsi que l’explique le Washington Post, mais pas uniquement puisque de nombreuses voix se sont élevées contre l’opé, du fait de son impact visuel notamment.

Un suspense…

En trouvant l’information de cette campagne future en début de semaine dernière, j’étais assez excité de pouvoir vous en parler lors de sa réalisation, j’ai de ce fait scruté le web autant que les américains le ciel, mais rien. Aucun visuel, aucun article apportant des détails sur l’opé, censée avoir commencé le 23 octobre dernier. Étrange. Tellement que plus les jours avancent, plus il devient probable que la chaîne ABC ait été forcée de renoncer à l’opé.

Preuve de la situation, un site de Fans reporte la décision du maire de San Francisco d’interdire le passage des avions d’ABC, qui devaient marquer l’espace aérien du Golden Gate de notre V symbolique.

…qui génère du bruit

Pour finir, ce qu’il y a de génial dans ce stunt, c’est que l’idée même de ce dernier suffit à générer un bruit utilisateurs et presse conséquent, même si le fameux skywriting ne se réalise finalement pas. Une déconvenue – si elle avait lieu – plutôt regrettable d’ailleurs, car il serait intéressant qu’ABC aille jusqu’au bout de son idée afin, que l’on puisse constater l’impact d’un dispositif aussi évènementiel. Wait & See.

[Update 28 octobre] L’opé a effectivement été annulée.

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Tags: ABC, Skywriting, USA

David Wicken a perdu son journal intime à Vancouver le 14 octobre dernier. David Wicken a voulu utiliser Twitter pour centraliser les recherches de cet objet lui étant cher. David Wicken a – pour signaler cette perte – placé des affiches photocopiées dans Vancouver. David Wicken incarne une marque, l’entreprise viticole Sumac Ridge.

David n’avait bien évidemment pas perdu son journal intime, mais l’a bel et bien fait croire aux habitants de Vancouver et à ses followers Twitter. Même si le David en question n’existe pas vraiment, l’histoire se tient.

Quelques jours après son appel à l’aide, ce n’est pas d’un journal dont il était question, mais de 2 000 exemplaires disséminés dans la ville de telle sorte qu’il était facile de tomber dessus. Dans ces carnets, une incitation à tweeter David pour recevoir le reward, mais surtout un contenu mettant en avant les produits de la marque et son univers de la meilleur façon qui soit.

J’aime beaucoup l’opé car elle colle parfaitement au concept de guerrilla, souvent utilisé à tort pour décrire les opés street en général. Ici on est au contraire clairement dedans. Seul problème : tromper les âmes charitables peut s’avouer risqué dans certains cas.

Une habitante de Vancouver ayant trouvé le carnet a en effet déclaré au Globe and Mail « That’s so uncool », notamment du fait qu’elle était vraiment triste pour David Wicken lors de son exposition aux affiches photocopiées. Mis à part ce type de réaction, la campagne a su séduire les twitter users, ainsi qu’en témoignent par exemple les tweets de Jermat, Stephen ou Kyle même si globalement les messages rapportant la trouvaille sont relativement neutres.

Agence : Bos
Déroulement : octobre 2009
Sources : The globe and mail + Photos

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Tags: Bos, Canada, Sumac Ridge

Depuis quelques jours, les Parisiens peuvent observer une campagne pour Surcouf, déclinée sur des emplacements assez classiques il faut le dire (dans le métro notamment), mais la chaîne de magasins informatiques ne s’est heureusement pas arrêtée là.

J’avais – en début de semaine – repéré un petit street tag pris en photo du côté de Bastille, mais rien à voir avec l’ampleur de ce sur quoi je viens de tomber. Surcouf joue en effet gros, très gros avec une énorme météorite écrasée devant la porte de son magasin de la rue Dausmenil, qui ré-ouvrira ses portes le 24 octobre.

Du stunt remarkable à l’Anglaise comme je les aime, qui en plus d’être impressionnant et superbement réalisé – la météorite semble même encore fumante – s’inscrit bien dans l’univers de Surcouf, incarné par la nouvelle signature de la marque : « Suivez l’étoile ».

Agence : Euro RSCG C&O, Paris
Déroulement : 21 octobre 2009
Sources : Commotion + CreActive Lab + Flickr

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Tags: Euro RSCG C&O, France, Surcouf

Air France organise, en plus d’une vente aux enchère sur E-Bay, un concours à l’occasion du vol inaugural de l’A380 entre Paris et New-York. Le principe est simple : réaliser un lipdub sur une chanson écrite par PV Nova. La mécanique – classique et efficace – n’a rien d’extraordinaire, mais elle nous a donné des idées. Ainsi,  je vous propose la réalisation de Gaëtan (moustache, casquette et wolf tee) et de moi-même (moustache, casquette et wolf tee).

Pour gagner, il nous faut séduire le jury avec la vidéo et disposer du plus grand nombre de vues au compteur sur Youtube (2 300 ce matin). Afin de jouer le jeu à fond, nous avons créé un site reprenant l’ambiance de notre vidéo, l’amplifiant, la re-caricaturant, la franchouillisant,  le tout pour maximiser la visibilité de ces 2 minutes qui  – je l’espère – nous emmèneront à New-York.

Le site en question, sus-nommé French Braguette (Nous visons le marché américain…French Baguette.com était contre toute attente déjà pris) invite les internautes échoués à commenter la vidéo sur Youtube. Fait non négligeable puisqu’un commentaire sera jugé gagnant, envoyant de ce fait son auteur par delà l’Atlantique. Sans se mouiller qui plus est.

Plus que de vous montrer ici une simple vidéo, je veux souligner que des utilisateurs (le U de UGC j’entends) peuvent – si le reward est motivant – s’investir à fond dans un concours organisé par une marque, tellement qu’ils peuvent aller jusqu’à la réappropriation du concept, et insuffler une véritable histoire à leur participation. Est-ce la preuve qu’Air France à su toucher juste avec ce dispositif en particulier ? Ou l’ensemble des appels à contribution peut engendrer ce type de comportement ?

De manière plus pratique, je vous invite à tenter votre chance en commentant sur Youtube et à nous aider en partageant la vidéo/le site dans vos réseaux.

Réalisation : Gaduman/QG
Déroulement : Octobre 09

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Tags: Air France, France, jeu concours

Hand from Above est un projet artistique faisant la promotion de la BBC et de ses Big screens, des écrans géants installés de façon permanente dans plusieurs grandes villes anglaises et permettant la retransmission des news BBC ainsi que d’autres évènements, sportifs et locaux notamment.

Comme vous avez pu le voir dans la vidéo de l’opé, l’idée est géniale, la réaction des passants est au rendez-vous, il faut dire que le côté vivant du dispositif est plus que remarkable. Dans la forme, mais aussi dans le fond puisque Chris O’Shea, l’artiste qui a réalisé le dispositif, n’a pas lésiné sur les moyens comme l’atteste le logiciel gérant la main, capable de détecter les passants, de les effacer en live et de les replacer plus loin…Et tout ceci – semblerait-il – automatiquement. Huge !

Artiste : Chris O’Shea
Déroulement : fin septembre & fin octobre
Source : Chrisoshea

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© Quietglover, 2009. | Permalink | 2 comments | Add to Twitter / Delicious / Facebook
Tags: Angleterre, BBC